Печать листовок и буклетов – значение цвета

Полиграфическая продукция – один из наиболее популярных видов рекламы, эффективность которой во многом определяется цветовым решением рекламного носителя. Оригинальный дизайн, необычные цвета и яркая цветовая гамма всегда привлекают внимание, поскольку именно через зрение к человеку поступает большое количество информации.

Цвет вызывает определенные ассоциации, создает настроение, поэтому от него зависит, как потребитель будет воспринимать тот или иной рекламируемый товар. Грамотный выбор цветового решения определяется тремя факторами – особенностями цветового восприятия, психологией цвета и национальные традиции в отношении к цвету.

Известно, что каждый цвет по-разному воздействует на человека, кроме того, он может побудить к какому-либо действию. Например, красный цвет – привлекает, требует действия, поэтому он имеет особое воздействие на потенциального потребителя, и неудивительно, что печать буклетов очень часто использует этот цвет. Теплый оранжевый цвет дарит позитивное настроение, поэтому его нередко используют для рекламы так называемых «холодных» товаров – инструмента, оборудования.

Зеленый цвет, успокаивающий, расслабляющий, занимает в психологии цвета особое место. Природный, естественный цвет наиболее оптимален для рекламы медицинских услуг и товаров. Желтый цвет считается цветом внутренней гармонии, он ассоциируется с детством, располагает к общению, поэтому неслучайно его выбирают для печати листовок, рекламирующих товары для детей и туристические услуги. Желтый в сочетании с зеленым и синим цветами ассоциируется с ожиданием отдыха, а это особенно важно для рекламных кампаний туристических фирм.

Синий цвет совершенно справедливо называют цветом вселенной. Глубокий, насыщенный синий цвет не менее привлекателен, чем красный, однако, в отличие от красного, он не так агрессивен. Он может использоваться в рекламе практически без ограничений, как в качестве одного из элементов, так и в качестве фона при изготовлении буклетов и рекламных проспектов. Синий ассоциируется с прохладой, водой, поэтому он прекрасно подходит для рекламы напитков.

Черный цвет в рекламе требует особой осторожности, поскольку он с одной стороны привлекает внимание своей таинственностью, а с другой – вызывает печаль. Белый же цвет, напротив, олицетворяет свободу и чистоту, и совершенно не вызывает негативных ассоциаций. Этот цвет считается нейтральным, и прекрасно подходит в тех случаях, когда необходимо донести информацию до покупателя, при этом избегая акцентов.